Identifiant

ark:/13685/pharma_047204

Titre

Précis intégral de publicité

Créateur

Gérin, Octave-Jacques

Damour, Etienne

Serre, Louis

Date

1943

Éditeur

Paris : Dunod

Siècle

XXe siècle

Format

Nombre de vues : 296

Cote du document

Pharmacie 47204

Licence

Licence Ouverte

Sur l'auteur

Serre, Louis (1925 - 1998)

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Identifiant SUDOC

Notice dans le Sudoc

Manifeste IIIF

https://numerabilis.u-pariscite.fr/iiif-presentation/3/item/219005/manifest

Table des matières

0001 - Page sans numérotation - [Plat]

0002 - Page sans numérotation - [Contreplat]

0003 - Page sans numérotation - [Page de garde]

0007 - Page sans numérotation - [Page de titre]

0009 - I - [Page de faux titre]

0011 - Page III - [Page de titre]

0013 - V - Avertissement-Préface de la 4ème Edition

0015 - Page 1 - Précis intégral de Publicité. Première partie. Les principes. Chapitre premier. Définitions. La Publicité

0017 - Page 3 - Ses éléments : média et moyens

0018 - Page 4 - Moyens muraux

0019 - Page 5 - Moyens de presse

0020 - Page 6 - Moyens radiophoniques

0022 - Page 8 - Moyens cinématographiques

0023 - Page 9 - Moyens lumineux

0024 - Page 10 - La vitrine publicitaire

0025 - Page 11 - Moyens postaux

0026 - Page 12 - Moyen manuel

0028 - Page 14 - Chapitre II. La suggestion

0029 - Page 15 - A. - L'action objective. La chose

0034 - Page 20 - La chose en action

0036 - Page 22 - Les résultats de l'action

0037 - Page 23 - B. - L'action subjective. Le milieu

0040 - Page 26 - L'idéalisation

0041 - Page 27 - C. - Les suggestions extérieures. Les états de réceptivité

0043 - Page 29 - Les suggestions extérieures

0045 - Page 31 - Les media

0046 - Page 32 - D. - Le raisonnement tout fait

0047 - Page 33 - Le besoin et le désir

0051 - Page 37 - La proposition

0061 - Page 47 - Remarque générale

0062 - Page 48 - Chapitre III. Perception de la Publicité

0063 - Page 49 - La vision. A. - Les lois de la vision

0066 - Page 52 - B. - Les lois de la lecture

0067 - Page 53 - C. - Les lois de l'indicativité

0069 - Page 55 - D. - La ligne d'indicativité

0072 - Page 58 - E. - La loi de l'opposition

0073 - Page 59 - L'audition

0079 - Page 65 - Deuxième partie. L'exécution matérielle. Les procédés d'impression

0080 - Page 66 - Chapitre premier. La typographie. A. - Les caractères

0083 - Page 69 - B. - Les mesures typographiques

0085 - Page 71 - C. - L'aération

0086 - Page 72 - D. - Les lois de la composition

0090 - Page 76 - Caractères dessinés et négatifs

0091 - Page 77 - Textes en couleurs

0092 - Page 78 - Chapitre II. La lithographie

0095 - Page 81 - Chapitre III. Rotogravure

0097 - Page 83 - Chapitre IV. La photographie et la galvanoplastie. A. - Clichés trait

0098 - Page 84 - B. - Clichés simili

0099 - Page 85 - C. - Montage des clichés

0100 - Page 86 - D. - Photogravure en couleurs. E. - Galvanos et duplicata

0102 - Page 88 - Chapitre V. Les papiers d'impression

0103 - Page 89 - Chapitre VI. L'illustration

0104 - Page 90 - Chapitre VII. Clichage des textes

0105 - Page 91 - Chapitre VIII. Instructions d'exécution. Instructions au photograveur. Instructions au compositeur

0108 - Page 94 - Corrections

0110 - Page 96 - Chapitre IX. Les disques

0112 - Page 98 - Chapitre X. Les films

0114 - Page 100 - Chapitre XI. Le panneau lumineux

0115 - Page 101 - Chapitre XII. La vitrine publicitaire

0117 - Page 103 - Troisième partie. Application des principes aux moyens. Chapitre premier. L'annonce

0118 - Page 104 - A. - Annonces en série

0125 - Page 107 - B. - L'annonce unique

0126 - Page 108 - L'illustration de l'annonce

0127 - Page 109 - Etablissement de l'illustration

0129 - Page 111 - Le texte

0130 - Page 112 - Les éléments de vente

0139 - Page 117 - Le cadre

0142 - Page 120 - Aération

0147 - Page 121 - Chapitre II. L'affiche

0148 - Page 122 - Le texte

0150 - Page 124 - L'illustration

0151 - Page 125 - Panneau-Publicité et panneau local

0153 - Page 127 - Chapitre III. Le Tableau-Publicité

0154 - Page 128 - L'illustration

0155 - Page 129 - Le texte. Le tableau-prime

0157 - Page 131 - Chapitre IV. La chronique

0158 - Page 132 - A. - Chroniques en série

0159 - Page 133 - B. - La chronique unique

0160 - Page 134 - Rédaction de la chronique. Composition de la chronique

0161 - Page 135 - Rappel de la chronique. C. - Petite chronique

0162 - Page 136 - D. - La petite annonce

0163 - Page 137 - Chapitre V. La radio

0164 - Page 138 - Chapitre VI. Le cinéma

0165 - Page 139 - Chapitre VII. La circulaire. A. - Circulaires en série

0166 - Page 140 - B. - La circulaire unique. L'illustration de la circulaire

0169 - Page 143 - Le cadre et le fond

0170 - Page 144 - Le texte

0171 - Page 145 - Encart. C. - Les dépliants

0172 - Page 146 - La carte postale de retour

0173 - Page 147 - D. - Le prospectus. E. - Imprimés divers

0174 - Page 148 - F. - La brochure. La couverture

0176 - Page 150 - Le corps

0177 - Page 151 - L'illustration et le cadre. Le texte

0178 - Page 152 - Etablissement et maquette. G. - Le catalogue

0179 - Page 153 - La couverture

0180 - Page 154 - Le corps. Introduction

0181 - Page 155 - Illustrations

0182 - Page 156 - Légende objective

0183 - Page 157 - Eléments de vente

0184 - Page 158 - Légende hors texte. Gratuité du catalogue

0186 - Page 160 - Chapitre VIII. La lettre-formule

0187 - Page 161 - Rédaction de la chronique. Composition de la chronique

0189 - Page 163 - Présentation et exécution

0191 - Page 165 - Les catégories de lettres

0192 - Page 166 - Le lieu de vente

0193 - Page 167 - Chapitre IX. Les primes

0196 - Page 170 - L'échantillon

0197 - Page 171 - Chapitre X. Etalage. L'enseigne

0198 - Page 172 - La vitrine

0199 - Page 173 - L'étalage

0203 - Page 177 - La vitrine publicitaire

0205 - Page 179 - Quatrième partie. Les média. Chapitre premier. La presse

0208 - Page 182 - L'emplacement de l'annonce dans le medium. Rapport de l'annonce avec le medium

0209 - Page 183 - Chapitre II. Les murs. Le mur extérieur

0210 - Page 184 - Le mur intérieur. Emplacement des moyens sur les media muraux

0211 - Page 185 - Chapitre III. Le house-organ ou Journal de la Maison

0212 - Page 186 - Chapitre IV. La radio

0215 - Page 189 - Chapitre V. Le cinéma

0217 - Page 191 - Cinquième partie. Plans de campagne. Chapitre premier.

0219 - Page 193 - Chapitre II. La valeur des moyens. L'annonce

0220 - Page 194 - L'affiche

0221 - Page 195 - Panneau-Publicité. La radio (T. S. F.)

0222 - Page 196 - Cinéma. Panneau-local

0223 - Page 197 - Panneau-lumineux. Tableau-Publicité

0224 - Page 198 - Le tableau-prime. La chronique

0225 - Page 199 - Petite chronique

0226 - Page 200 - Petite annonce. Circulaire. Dépliants

0227 - Page 201 - Brochure. Catalogue

0228 - Page 202 - Lettres-formule. Prospectus

0229 - Page 203 - L'échantillon

0230 - Page 204 - Les objets-primes. L'étalage

0231 - Page 205 - La vitrine publicitaire

0232 - Page 206 - Chapitre IV. Eléments généraux. Les époques de vente

0233 - Page 207 - Vente renouvelable. La notoriété

0234 - Page 208 - Les tendances du public. Champ d'action

0236 - Page 210 - Chapitre V. Le plan du producteur. La chose

0237 - Page 211 - Les éléments financiers. Consommation. Concurrence

0238 - Page 212 - Distribution. Dépense publicitaire et champ d'action

0239 - Page 213 - Distribution. Voyageur

0240 - Page 214 - Grossistes. Détaillants

0242 - Page 216 - Vente par agents à la consommation. Le public. Campagne de début. Epoques de vente active

0243 - Page 217 - Epoques de vente ralentie. Contrôle de rendement

0244 - Page 218 - Chapitre VI. Le plan de l'annonceur direct. L'attaque. Les adresses inconnues

0245 - Page 219 - Les adresses connues

0246 - Page 220 - Les rappels. Les contrôles

0247 - Page 221 - Chapitre VII. Le plan du détaillant. Champ d'action

0248 - Page 222 - Publicité

0250 - Page 224 - Chapitre VIII. Les tarifs et les taxes

0251 - Page 225 - Appendice. Chapitre premier. L'évolution de la publicité. Evolution technique

0253 - Page 227 - Evolution sociale

0256 - Page 230 - Chapitre II. Le goût, l'art et l'imagination créatrice

0271 - Page 241 - Chapitre III. Le rôle social de la Publicité

0277 - Page 247 - Table des Matières

0290 - Page sans numérotation - [Publicité]

0294 - Page sans numérotation - [Page de garde]

0295 - Page sans numérotation - [Contreplat]

0296 - Page sans numérotation - [Plat]