Université Paris Cité. BIU Santé Pharmacie
0002 - Page sans numérotation - [Contreplat]
0003 - Page sans numérotation - [Page de garde]
0007 - Page sans numérotation - [Page de titre]
0013 - V - Avertissement-Préface de la 4ème Edition
0015 - Page 1 - Précis intégral de Publicité. Première partie. Les principes. Chapitre premier. Définitions. La Publicité
0017 - Page 3 - Ses éléments : média et moyens
0022 - Page 8 - Moyens cinématographiques
0024 - Page 10 - La vitrine publicitaire
0028 - Page 14 - Chapitre II. La suggestion
0029 - Page 15 - A. - L'action objective. La chose
0036 - Page 22 - Les résultats de l'action
0037 - Page 23 - B. - L'action subjective. Le milieu
0041 - Page 27 - C. - Les suggestions extérieures. Les états de réceptivité
0043 - Page 29 - Les suggestions extérieures
0046 - Page 32 - D. - Le raisonnement tout fait
0062 - Page 48 - Chapitre III. Perception de la Publicité
0063 - Page 49 - La vision. A. - Les lois de la vision
0066 - Page 52 - B. - Les lois de la lecture
0067 - Page 53 - C. - Les lois de l'indicativité
0069 - Page 55 - D. - La ligne d'indicativité
0072 - Page 58 - E. - La loi de l'opposition
0079 - Page 65 - Deuxième partie. L'exécution matérielle. Les procédés d'impression
0080 - Page 66 - Chapitre premier. La typographie. A. - Les caractères
0083 - Page 69 - B. - Les mesures typographiques
0086 - Page 72 - D. - Les lois de la composition
0090 - Page 76 - Caractères dessinés et négatifs
0092 - Page 78 - Chapitre II. La lithographie
0095 - Page 81 - Chapitre III. Rotogravure
0097 - Page 83 - Chapitre IV. La photographie et la galvanoplastie. A. - Clichés trait
0099 - Page 85 - C. - Montage des clichés
0100 - Page 86 - D. - Photogravure en couleurs. E. - Galvanos et duplicata
0102 - Page 88 - Chapitre V. Les papiers d'impression
0103 - Page 89 - Chapitre VI. L'illustration
0104 - Page 90 - Chapitre VII. Clichage des textes
0105 - Page 91 - Chapitre VIII. Instructions d'exécution. Instructions au photograveur. Instructions au compositeur
0110 - Page 96 - Chapitre IX. Les disques
0114 - Page 100 - Chapitre XI. Le panneau lumineux
0115 - Page 101 - Chapitre XII. La vitrine publicitaire
0117 - Page 103 - Troisième partie. Application des principes aux moyens. Chapitre premier. L'annonce
0118 - Page 104 - A. - Annonces en série
Essai de publicité auto-suggestive tenté en 1921
Facture moderne d'annonce réalisée en 1932
0126 - Page 108 - L'illustration de l'annonce
0127 - Page 109 - Etablissement de l'illustration
Première annonce d'une série visant à élever la classe d'un apéritif populaire, à le situer parmi les grands vins apéritifs
Première annonce d'une série visant à faire admettre le Byrrh par la clientèle chic, voire distinguée
Première annonce d'une série visant à faire consommer le Byrrh en famille, à la maison
[Réclame : "Madame, il faut savoir sourire" (Dentol)]
Dessin inédit de Jacques Marie présentant de façon extrêmement originale un sujet difficile traité à l manière d'un primitif
Deux tableaux et un dépliant ou l'art le dispute au goût sous le signe de l'intelligence publicitaire
Volet de départ d'un dépliant magnifiquement sobre pour la grosse industrie
0147 - Page 121 - Chapitre II. L'affiche
0151 - Page 125 - Panneau-Publicité et panneau local
0153 - Page 127 - Chapitre III. Le Tableau-Publicité
0155 - Page 129 - Le texte. Le tableau-prime
0157 - Page 131 - Chapitre IV. La chronique
0158 - Page 132 - A. - Chroniques en série
0159 - Page 133 - B. - La chronique unique
0160 - Page 134 - Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
0161 - Page 135 - Rappel de la chronique. C. - Petite chronique
0162 - Page 136 - D. - La petite annonce
0164 - Page 138 - Chapitre VI. Le cinéma
0165 - Page 139 - Chapitre VII. La circulaire. A. - Circulaires en série
0166 - Page 140 - B. - La circulaire unique. L'illustration de la circulaire
0171 - Page 145 - Encart. C. - Les dépliants
0172 - Page 146 - La carte postale de retour
0173 - Page 147 - D. - Le prospectus. E. - Imprimés divers
0174 - Page 148 - F. - La brochure. La couverture
0177 - Page 151 - L'illustration et le cadre. Le texte
0178 - Page 152 - Etablissement et maquette. G. - Le catalogue
0180 - Page 154 - Le corps. Introduction
0184 - Page 158 - Légende hors texte. Gratuité du catalogue
0186 - Page 160 - Chapitre VIII. La lettre-formule
0187 - Page 161 - Rédaction de la chronique. Composition de la chronique
0189 - Page 163 - Présentation et exécution
0191 - Page 165 - Les catégories de lettres
0193 - Page 167 - Chapitre IX. Les primes
0197 - Page 171 - Chapitre X. Etalage. L'enseigne
0203 - Page 177 - La vitrine publicitaire
0205 - Page 179 - Quatrième partie. Les média. Chapitre premier. La presse
0208 - Page 182 - L'emplacement de l'annonce dans le medium. Rapport de l'annonce avec le medium
0209 - Page 183 - Chapitre II. Les murs. Le mur extérieur
0210 - Page 184 - Le mur intérieur. Emplacement des moyens sur les media muraux
0211 - Page 185 - Chapitre III. Le house-organ ou Journal de la Maison
0217 - Page 191 - Cinquième partie. Plans de campagne. Chapitre premier.
0219 - Page 193 - Chapitre II. La valeur des moyens. L'annonce
0221 - Page 195 - Panneau-Publicité. La radio (T. S. F.)
0223 - Page 197 - Panneau-lumineux. Tableau-Publicité
0224 - Page 198 - Le tableau-prime. La chronique
0226 - Page 200 - Petite annonce. Circulaire. Dépliants
0228 - Page 202 - Lettres-formule. Prospectus
0230 - Page 204 - Les objets-primes. L'étalage
0231 - Page 205 - La vitrine publicitaire
0232 - Page 206 - Chapitre IV. Eléments généraux. Les époques de vente
0233 - Page 207 - Vente renouvelable. La notoriété
0234 - Page 208 - Les tendances du public. Champ d'action
0236 - Page 210 - Chapitre V. Le plan du producteur. La chose
0237 - Page 211 - Les éléments financiers. Consommation. Concurrence
0238 - Page 212 - Distribution. Dépense publicitaire et champ d'action
0239 - Page 213 - Distribution. Voyageur
0240 - Page 214 - Grossistes. Détaillants
0242 - Page 216 - Vente par agents à la consommation. Le public. Campagne de début. Epoques de vente active
0243 - Page 217 - Epoques de vente ralentie. Contrôle de rendement
0244 - Page 218 - Chapitre VI. Le plan de l'annonceur direct. L'attaque. Les adresses inconnues
0246 - Page 220 - Les rappels. Les contrôles
0247 - Page 221 - Chapitre VII. Le plan du détaillant. Champ d'action
0250 - Page 224 - Chapitre VIII. Les tarifs et les taxes
0251 - Page 225 - Appendice. Chapitre premier. L'évolution de la publicité. Evolution technique
0256 - Page 230 - Chapitre II. Le goût, l'art et l'imagination créatrice
Le Flacon et son ombre avec une ombre de texte
Le Flacon, mais avec un texte idéalisant le Parfum commenté par un décor suggestif
0271 - Page 241 - Chapitre III. Le rôle social de la Publicité
0290 - Page sans numérotation - [Publicité]
0294 - Page sans numérotation - [Page de garde]
0295 - Page sans numérotation - [Contreplat]